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世界杯賽場“中國第一”廣告牌亮了 屬實有點尷尬

來源:懂視網 責編:劉蕾 時間:2022-11-22 11:58:45
導讀根據Global Data公布的數據來看,今年的卡塔爾世界杯上,中國企業成為了最大的贊助商。然而在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上,海信集團“中國第一,世界第二”的場邊大幅漢字廣告在吸引了全世界的目光,在國內也引發了熱議。

根據Global Data公布的數據來看,今年的卡塔爾世界杯上,中國企業成為了最大的贊助商,為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元,超過了美國的11億美元。一共有四家中國企業入選了官方贊助商名單:萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。

世界杯上到處是中國元素,怎么說呢,我們中國除了足球隊,該參加世界杯的都參加了。

然而,就在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上,海信集團“中國第一,世界第二”的場邊大幅漢字廣告在吸引了全世界的目光,在國內也引發了熱議。

第一,這個“中國第一”是誰評判的?評判標準是什么?關起門來自稱“天下第一”,沒人會說什么,但拿到世界舞臺上,總得有個標準吧。首先這個品牌的自身就得經得起檢驗,經得起評判。沒有令人信服的數據,在全世界吹噓,難免貽笑大方。

第二,從廣告法的角度來看,“中國第一”的內容存在不妥。廣告法第9條明確規定,禁止使用“國家級”、“世界級”、“最佳”等詞語,這個“第一”也在禁用之列。

第三,這個廣告語的格局不夠。既然是世界杯的舞臺,所面對的是全世界的觀眾,總得要讓全世界的人看到廣告,不說得有好幾種語言,最少也要寫個英語版吧。只用漢語打廣告,是不準備讓外國人了解嗎?這樣的廣告缺乏胸懷世界的格局。站在面向全世界的舞臺,只敢用一種語言宣傳自己,是巨大的浪費。

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